Veri madenciliği, bir kişi hakkında internette gezinme, alışveriş yapma, pozisyon bilgileri ve çok daha fazlasına dayalı olarak kıymetli bilgileri ortaya çıkarma çeşididir.
Veri madenciliği şirketleri bu bilgileri kaydolduğunuz e-posta listelerini, Facebook beğenilerinizi, Google arama geçmişinizi ve bir düzine öbür kaynağı kullanarak toplar.
ŞİRKETLER NEDEN DATA MADENCİLİĞİ YAPAR?
Veri madenciliği birebir vakitte bilgi keşfi yahut bilgi keşfi olarak da isimlendirilebilir.
Şirketler, amaçlı pazarlama kampanyaları oluşturmak için ferdî beğenileri ve ilgi alanlarını araştırırlar. Şahsî bilgileriniz şirketler için inanılmaz derecede pahalıdır zira satın alma kararlarınızı etkilemek için kullanılabilir; örneğin, Facebook’ta gördüğünüz reklamları düşünün. Tahminen de Google’da köpek maması seçenekleri ararsınız ve ansızın size o çeşit köpek maması satmaya çalışan reklamlarla bombardımana tutulursunuz. Bu, tarayıcınızdaki çerezler aracılığıyla alt seviye data madenciliğinin sonucudur.
Veri madenciliğinin daha karmaşık, derinlemesine bir versiyonu, kredi kartı teklifleriniz formunda gelir. Tahminen bir arkadaşınızla yaptığınız konuşma klasik otomobillere olan ilginizi artırdı ve bölgenizdeki uygun fiyatlı, klasik otomobilleri aramak için biraz vakit ayırdınız. Birkaç hafta sonra, kredi kartı şirketinizden postayla bir teklif alırsınız. Sihir üzere, baktığınız o klasik arabası satın almanız için neredeyse tam gereksiniminiz olan ölçü için bir araba kredisi için evvelce onaylandınız.
VERİ MADENCİLİĞİ ŞİRKETLERİ FERDÎ DATALARI NASIL TOPLAR?
Bir ödül programına kaydolmadan evvel iki sefer düşünün – bu, hakkınızda daha fazla bilgi almak için bir hile olabilir. Örneğin, lokal marketinizin ödül programına katılırsanız, yaptığınız her satın alma günlüğe kaydedilir ve şirket bunu, müşteri satın alımlarında büyük data kümelerini tahlil etmek için kullanabilir. Şirketler, özel günlerde (Yılbaşı, ulusal bayramlar ya da dini bayramlar vb.) alınan eserleri süratlice denetim eder ve bilirler. Bu yüzden de o eserleri ön planda tutarak daima müşterilerine gösterirler.
Kişisel bilgileriniz de hayli pahalıdır. Toplumsal medyada bir şeyi beğendiğinizde, bir gönderi paylaştığınızda yahut bir posta listesine katıldığınızda, bu bilgiler günlüğe kaydedilir. Beğenileriniz ve ilgi alanlarınız, şirketlerin potansiyel müşterileri kategorize etmek için kullandığı bir “pazarlama profili” oluşturmak için kullanılır. Yürüyüş ve kano ile ilgilenen 25-30 yaşları ortasında bir erkekseniz, açık hava odaklı şirketlerden çok sayıda reklam görmeniz epeyce mümkün.
Posta listeleri ve ferdî bilgiler emtia üzere alınıp satılır. Beşerler profiller oluşturur ve endişelenmeden hayatlarını özgürce paylaşırlar, lakin bu bilgiler daha sonra bunları listelere ve veritabanlarına derleyen şirketlere satılır ve daha sonra da daha büyük şirketlere satılır.
İnternet siteleri ve toplumsal medya, ziyaret ettiğiniz web sitelerini ve ilgilendiğiniz tipten şeyleri görüntülemek için tanımlama bilgileri ve izleme yazılımı kullanırlar.
VERİLERİN İZLENMESİ ÖNLENEBİLİR Mİ?
Veri madenciliğinin birçok, toplumsal medya profilleri ve izleme çerezleri aracılığıyla gelir. İnternet sitesinin sizi izleme yeteneklerini sınırlayan birtakım tarayıcılar vardır, lakin tıpkı şeyi başarabilen üçüncü taraf yazılımları da indirebilirsiniz. Bilgi madenciliği araçları o kadar karmaşıktır ki, büsbütün kaçınmak neredeyse imkansızdır, fakat maruz kalmanızı sınırlamak için atabileceğiniz adımlar var.
Hangi posta listelerine kaydolduğunuza dikkat edin. Bir ödül programına katılmanız teklif edilirse, sunduğu avantajlar ne olursa olsun, muhtemelen bilgilerinizi takip edeceğini bilin. Kasıtlı ve odaklanmış efor, ferdî datalarınızın şirketler tarafından ele geçirilmesini önlemenize yardımcı olabilir.
Kaynak: lorentlabs.com
