COVID-19 ile tüm dünyada ömür ve çalışma üslupları mecburî değişime uğrarken, işletmelerin dijital çalışmaları da sürat kazandı. Aktüel araştırma ve çalışmalar ise pandemi periyodunda Türkiye’deki dijitalleşme süreçleri hakkındaki ayrıntıları ortaya koydu.
Türkiye’de dijital medya ve reklam yatırımları geçen yıla nazaran %159 arttı
Reklamcılık Dernekleri ismine bağımsız danışmanlık şirketi Deloitte tarafından hazırlanan “Türkiye’de İddiası Medya ve Reklam Yatırımları 2020 Birinci 6 Ay Raporu”, yılın birinci yarısındaki reklamların yüzde 55’inin dijital mecralarda gerçekleştiğini ortaya koyuyor.
Bu devirde toplam medya ve reklam yatırımları geçen yılın tıpkı periyoduna nazaran yüzde 45 artarken, dijital medya yatırımlarındaki büyüme yüzde 159’u buldu. Raporda belirtilen 3 milyar 479 milyon TL’lik yatırımın %33’ünü gösterim ya da tıklama bazlı reklamlar, %19’unu görüntü, %42’sini arama motoru, %2’sini ilan, %5’ini ise öteki yatırımlar oluşturdu. Ayrıyeten mobilin dijital reklam yatırımlarından aldığı hisse yüzde 71,6’ya çıkarken, programatik reklamlar ise yüzde 81,4 oranına ulaştı.
Dijitalleşmede en başarılı kategoriler: Dokumacılık, mobilya, besin ve konut ürünleri
Markaların toplumsal medyadaki muvaffakiyetini ölçen Social Brands’in Ağustos-Ekim ortası yaptığı ölçümler de en başarılı markaların bölümleri dokuma, mobilya, besin ve mesken eserleri alanları.
Türkiye’deki işletmelerin yüklü kısmını oluşturan KOBİ’ler ise, dijitalleşme konusunda tahminen de uzun müddettir kendilerinden beklenen adımı koronavirüs pandemisi ile attılar.
Mastercard’ın 2020’nin birinci yarısını kapsayan araştırmasına nazaran, dijitalle tanışan şirketlerin sayısı 2019’un tıpkı periyoduna nazaran yüzde 50 artarak toplam 4 bini aşarken, artışta en kıymetli rolü KOBİ’ler üstlendi. Bunu doğrulayan bir öbür çalışma ise Future of Business tarafından gerçekleştirildi. Türkiye’deki KOBİ’lerin yüzde 71’inin yeni eser ve hizmet tanıtımı için dijital platformları tercih ettiğini işaret eden araştırma, online araçlarla irtibat kuranların oranının yüzde 63, eser ve hizmet satışı için interneti tercih edenlerin ise yüzde 56 olduğunu gösteriyor.
Markaların dijital yatırımları ortalama 3 kat büyüdü
Gelişmeleri değerlendiren SEM Yönetim Kurulu Lideri Ali Yılmaz, “Pandemiyle birlikte konuta geçirilen mühletin artması ve mağazaya gidip alışveriş yapma konusunda bir hassasiyet oluşmasıyla, tüketiciler için dijital hayatın her alanına sirayet etti. Dijital yatırımların inanılmaz bir oranda büyüğünü görüyoruz. Hizmet verdiğimiz markaların bütçesinde yaklaşık 3 kat bir artış oldu. Bilhassa brick & mortar olarak tabir edilen fizikî mağazalara sahip markalar, evvelki periyoda kıyasla dijital yatırımlarını 6 kat büyüttüler. Bu süreçte bilhassa markalarımızın tamamında dijital irtibat takibinde artış gördük. Dijital ile ilgili tüm gereksinimler, markalar tarafından önceliklendirildi. Yapılan bu önceliklendirmeler ve tüketicilerin dijitale odaklanması sonucu, tüm dijital kanallarda performans artışı yaşandı” dedi.
Dijitale yapılacak yatırımların pandemi devriyle hudutlu kalmayıp, 2021’de de devam edeceği düşünülüyor. Statista bilgilerine nazaran dünya genelindeki dijital reklam harcamaları bu yıl sonunda 384 milyar dolar olacak. 2021’de ise pazar hacminin 435 milyar dolara çıkacağı öngörülüyor.
