Fenerbahçe Spor Kulübü, 2025-2026 döneminden itibaren stadyum isim sponsorluğu ve Avrupa maçlarında forma göğüs sponsorluğu için ABD’nin önde gelen besin markalarından Chobani ile tarihi bir iş birliğine imza attı. Ülker Stadyumu’nun yeni ismi “Chobani Stadyumu Fenerbahçe Şükrü Saracoğlu Spor Kompleksi” olarak güncellenirken, bu mutabakat hem kulübün finansal gücüne katkı sağlayacak hem de Chobani markasının Türkiye’deki görünürlüğünü artıracak. Pekala, Chobani nedir, ne manaya gelir?
CHOBANİ NEDİR VE NE MANAYA GELİYOR?
Chobani, 2005 yılında Erzincanlı iş insanı Hamdi Ulukaya tarafından ABD’de kurulan bir besin şirketidir. Marka, bilhassa süzme yoğurt (Greek yogurt) üretiminde uzmanlaşmış ve bu yoğurt çeşidini Amerika Birleşik Devletleri’nde popülerleştiren öncü firmalardan biri olmuştur. “Chobani” ismi, Türkçe’deki “çoban” sözünden türetilmiştir ve İngilizce telaffuza uygun halde uyarlanmıştır. Çoban, Türk kültüründe tabiata yakınlık, sadelik ve saflık üzere pahaları çağrıştırır. Chobani, bu ismiyle doğal, katkısız ve sağlıklı eserlerini vurgulamayı hedeflemiş ve bu stratejiyle global bir marka haline gelmiştir. Şirket, Yunan yoğurdu dışında vegan yoğurt, yulaf sütü ve çeşitli atıştırmalıklar üzere geniş bir eser yelpazesine sahiptir. 2007’de ABD yoğurt pazarında %1’in altında olan hissesi, 2021 prestijiyle %20’nin üzerine çıkarak Chobani’yi ülkenin en çok satan Yunan yoğurdu markası yapmıştır.
Fenerbahçe Spor Kulübü, Chobani ile 5+5 yıllık stat isim sponsorluğu ve 2+3 yıllık forma göğüs sponsorluğu mutabakatı imzaladı. Bu muahede kapsamında, Ülker Stadyumu’nun ismi 2025-2026 döneminden itibaren “Chobani Stadyumu Fenerbahçe Şükrü Saracoğlu Spor Kompleksi” olarak değişti. Mutabakat, kulübe 10 yılda asgarî 120 milyon Euro gelir sağlayacak. Stat isim sponsorluğu için Chobani, her yıl Fenerbahçe’ye 10 milyon Euro ödeyecek. Ayrıyeten, Avrupa maçlarında forma göğüs sponsorluğu için 2025-2026 dönemi için 4 milyon Euro, sonraki dönemlerde ise Şampiyonlar Ligi veya Avrupa Ligi iştirakine bağlı olarak asgarî 4 milyon Euro ödenecek. Bu iş birliği, Fenerbahçe’nin finansal gücünü artırırken, Chobani’nin Türkiye pazarındaki marka bilinirliğini de kıymetli ölçüde yükseltecek.
CHOBANİ’NİN MUVAFFAKİYET KISSASI VE HAMDİ ULUKAYA
Chobani’nin kurucusu Hamdi Ulukaya, 1972 yılında Erzincan’ın İliç ilçesinde doğmuş ve mandıracılıkla geçimini sağlayan bir ailenin çocuğudur. 1994 yılında eğitim için ABD’ye giden Ulukaya, 2005 yılında kapanmak üzere olan bir süt fabrikasını satın alarak Chobani’yi kurdu. Klâsik Türk yoğurdundan ilham alarak yüksek proteinli, kalın kıvamlı Yunan yoğurdu üreten marka, kısa müddette ABD pazarında başkan pozisyona yükseldi. Forbes’a nazaran, Ulukaya’nın 2025 prestijiyle serveti yaklaşık 2,3-2,4 milyar dolar civarında. Chobani, 2016’da çalışanlarına şirket paylarının %10’unu devrederek dikkat çekmiş, 2023’te ise La Colombe Coffee Roasters’ı 900 milyon dolara satın alarak soğuk kahve pazarına adım atmıştır.
