Markanızın dijital medyada konumlanması yalnızca web siteleri üzerinden olmuyor. Oyunlar da günümüzde kıymetli bir reklam mecrası. Oyun alanında marka konumlandırmanın ise en önemli birkaç yolu var. Oyun içerisinde reklam ya da görüntü reklam konumlandırması yapabilirsiniz. Bir ihtimal de oyunu markanın sponsorluğunda piyasaya sürebilirsiniz. Bu büsbütün ne yapmak istediğinize bağlı. Diyelim ki bir eser çıkaracaksınız ve ambalaj hakkında kullanıcı görüşü almak istiyorsunuz. Şayet “Ben yaptım oldu” değil de “Önce bir araştıralım” diyorsanız oyunlar âlâ bir tercih olabilir. Oyun mecrası eserin maksat kitlesi ile örtüşüyorsa görüş vermek için oyuncular son derece istekli olabilir.
Oyuncunun isteğini artırmak için kimi prosedürler işe yarayabiliyor. Oyunu sürdürmeye yönelik sanal jeton vermek, bonus ikramlar, can kazanmak vb. Hatta bu bahiste kullanıcıların yüzde 74’ünün can kazanmak için reklam izlemeyi tercih ettiğini belirten AdColony ve Nielsen Sports “Mobil Oyun Araştırması” yakın vakit evvel açıklandı. Araştırmaya nazaran kullanıcıların yüzde 74’ü bu reklamları kendi istekleri ile izlediklerini belirtiyorlar. Burada en değerli nokta nerede, ne vakit ve nasıl görünmeniz gerektiğine yanlışsız karar verilmesi. Yanlış strateji tüm dijital prestijinizi alt üst edebilir. Her marka oyun mecralarında görünmek açısından uygun olmayabilir. Her oyun da uygun bir mecra olmayabilir.
Oyunlar sizin markanıza uygun değilse tahminen de oyunu siz kurmalısınız!
Günümüzde pek çok şirket içi sıkıntıdan, eğitime kadar çok çeşitli alanları kapsayan oyunlar üretiliyor. Burada yalnızca şirket içi rozetler dağıtılan vb. oyunlaştırmadan kelam etmiyorum. Bu tip oyunları ekseriyetle toplumsal sorumluluk projelerinde görüyoruz. Nedir bunlar; farkındalık yaratmaya, toplumsal etkileşim sağlamaya yönelik oyunlar. Bu oyunlar yalnızca taşınabilir üzerinden sürdürülebileceği üzere taşınabilir entegre başka teknolojiler veya toplumsal medya üzere ağlar üzerinden de genişletilmesi mümkün. Bir örnek üzerinden anlatmak gerekirse; bahsimiz görme sorunu yaratan bir göz hastalığına dikkat çekmek ve bağış toplamak olsun. Evvelden seçilmiş, yardımı kabul eden şirketlere bir VR gözlüğü ve özel yazılmış oyunu bıraktığımızı varsayalım. Oyunda vakit zaman sanal olarak görme sorunu yaratacağımızı da unutmayalım. İşçi öğle tatilinde 10 dakika bu oyunu oynayacak. Oyunu oynayanlar hem eğlenecek hem de hastayla empati kurabilecek. Tıpkı vakitte da bu oyunun skorlarını toplumsal medyayı bağladığımızı düşünelim. Oyun bitiminde skorlar ve oyun görselleri, şirket bazında toplumsal medyada kampanya haghtag’i ile paylaşılacak. Kazanılan her skor için oyuncular ismine şirketleri bağışta bulunacak. Bir haftalık oyun sonunda toplanan bağış ise ilgili yardım kurumuna bağışlanacak. Burada beyaz yakalıları gaye alan tıpkı vakitte amaç kitlenin etrafı ile paylaşacağı, hatta gaye kitle olmayanlar için de görünürlük sağlamış olacak kolay bir proje hayata geçirmiş olduk. Oyun kullandık ancak büsbütün farklı bir formda.
Tüm bunlar markanın nerede ve nasıl bulunması gerektiği ile ilgili hususlar. Bu türlü bir proje yapmadan evvel de erişim, pozisyonlanma araştırması yapmak gerekiyor. Benim burada yazdığım üzere birkaç dakika içerisinde olmuyor. Nasıl kullanılması gerektiğini hakikat formda planladıktan sonra teknoloji, dijital medya, taşınabilir reklam sizi geniş kitlelerle buluşturabiliyor.
Serap TORUN
twitter.com/seraptorun73
